Crónica del SIME 2010 en Estocolmo.

Para el que no lo conozca, SIME 2010 es una conferencia que se celebra todos los años en Estocolmo y en otras ciudades del mundo, creada por el grupo Result y, especialmente, por uno de sus fundadores, Ola Ahlvarsson, uno de los mejores speakers que conozco.

Por poneros en antecedentes sobre mi opinión respecto a este tipo de eventos, hasta ahora todos a los que he asistido han sido nacionales, y más bien convencionales (La Red Innova, Internet es Tuyo, …) a excepción del Menorca TechTalk.

Mi impresión de estos eventos (menos del de Menorca) es que pocas veces cuentan nada que no conozca o que me sirva para mi trabajo. Entiendo que para la gente de marketing, gran compañía, etc. puedan resultar muy enriquecedores, pero para los que "sudamos" Internet son más de lo mismo. La segunda razón para acercarte a estos eventos suele ser el tan traído "networking".

En mi caso (siento si suena un poco pretencioso) tampoco suelo obtener buenos resultados (excepto del Menorca TechTalk) por dos razones, la primera es que no soy el tipo más sociable del mundo con lo que me cuesta conocer gente, y la segunda es que en la mayoría de los casos, en estos eventos hay más posibilidades de que yo ayude a alguien, que de que alguien me ayude a mí.

Esto implica que en general estos eventos me parezcan llenos de, usando un término acuñado por un amigo, "cancamusa" y casi siempre salgo decepcionado de ellos.

Respecto a SIME, de buenas a primeras me atraían varias cosas de la conferencia, y por eso me decidí a asistir. La conferencia se celebraba en Suecia, con lo que me interesaba ver como enfocaban la organización de eventos en un país tan diferente de España.

Imaginaba que todo estaría perfectamente preparado y me lleve una desagradable sorpresa al ver que ha sido el congreso peor organizado al que he asistido. Vayamos por puntos:

• El evento se celebraba en el cine Rigoletto, un sitio adecuado con un escenario perfectamente montado para que se viese a los speakers y las pantallas. Los workshops se celebraban en los "mini cines" y la verdad es que resultaban bastante cercanos. Hasta ahí todo bien.
• Hubo exceso de gente. No se si porque no tenían previsto tanto éxito o porque el primer día no se controlaron las acreditaciones (yo no la recogí en ningún momento y sólo me la pidieron el segundo día a lo que conteste que me la había dejado en el hotel y me dejaron pasar sin más. En esos momentos pensé en la pasta que podría haberme ahorrado), pero el resultado fue que en algunas de las charlas no había sitio casi ni para estar de pie.
• Este exceso de gente hizo que en las pausas, para acercarte a la zona de cafés y viandas, tuvieses que esperar 15 minutos de colas.

El evento tenía muy en cuenta el networking mediante un servicio de "match making". La idea es que al registrarte rellenases los campos en los que estás interesado y dijeses si quieres participar en este servicio. Cuando llega la conferencia, tienes un listado de la gente relacionada con esos campos que quieren hacer "networking" y puedes establecer citas más organizadas con ellos. La verdad es que me pareció una idea genial que me gustaría ver implementada en las conferencias españolas, para evitar los asaltos a tarjeta armada en medio de los pasillos.

Los speakers que acuden a la conferencia parecían bastante interesantes, desde el fundador de Gowalla, a los creadores de Angry Birds pasando por el director de ventas de Spotify. Creo que las charlas fueron buenas, y mi decepción fue más por mis altas expectativas, que por fallo de los speakers.

Yo iba esperando que me abriesen los ojos a nuevas tecnologías, nuevas tendencias, algo de lo que no hubiese oído hablar y que poder llevarme a España e implantar en Paradigma, y lo que escuche fueron historias ya conocidas, eso si relatadas por sus protagonistas, y con cifras y datos que resultaban esclarecedores. De las charlas destacaría las siguientes:

• Gowalla: Típica historia "cursi" sobre la creación de una compañía, la pasión por el usuario, el trabajo bien hecho y demás. Sinceramente, me encanta la empresa, pero si fuera ellos estaría vendiendo ya: no vi ningún modelo de monetización y Facebook Places/Deals les van a comer la tostada en pocos meses.
• Angry Birds: Impresionante el éxito de esta gente. Se están forrando ("undecent amounts of money" como dijo Peter Vesterbacka) en todas las plataformas y su estrategia de actualizar el juego con niveles gratis cada X tiempo hace que la gente no lo borre. Así consiguen que cuando lanzan ediciones especiales gran parte de su "user base" las compre (el caso del especial Halloween, 1,8 millones de descargas en 2 semanas).
• Spotify: Lo que más me llamo la atención es su denominación como compañía de tecnología, y su obsesión por estar en el mayor número de plataformas posibles, especialmente en el móvil. Por otro lado, su dependencia brutal de la buena fe de la industria musical, el que sigan teniendo perdidas y su incapacidad de saltar al mercado americano da que pensar.
• Qualcomm: Una de las presentaciones que mas me gusto con diferencia. Se dedicaron a mostrar en el escenario aplicaciones innovadoras de todo tipo usando sus dispositivos, desde control médico para monitorizar el estado de un paciente (interesante como uno de los datos que usan es la posición de la persona: estos dispositivos se usaron con los mineros de Chile) a juegos en el móvil con realidad aumentada ¡verdaderamente impresionante!
• Crítica al "User generated content": Esta charla estuvo curiosa, porque la trajeron principalmente para provocar a la audiencia. Eran dos personajes defendiendo que el contenido generado por el usuario es básicamente mediocre y que había que volver al modelo anterior donde el contenido era controlado por la industria y, por tanto, de mejor calidad. Lo más divertido es que por más que lo intentaban, no había manera de que los suecos se sintiesen "provocados", con lo que no conseguían la respuesta que esperaban. Si intentan algo parecido en España los apedrean.

Además de las conferencias por la tarde había organizados "Workshops". Este formato estaba más orientado a la interacción con el speaker y al intercambio de opiniones. Me gustó el formato, ya que al menos a mí me permitió sacar muchas más conclusiones al ver diferentes opiniones y experiencias. Le criticaría que al menos uno de los workshops pareciese más orientado a presentar una empresa a la que parecía que estuviese ayudando a internacionalizarse, que realmente a hablar sobre un tema.

Sin embargo, lo bueno de este formato es que aunque ese fuese el objetivo, la interacción entre los presentes hacía que la discusión se fijase en el tema (behavioural targeting) en vez de la empresa (de la que ni recuerdo el nombre)

Resumiendo, para mí la experiencia en SIME ha sido muy positiva, aunque en ello haya tenido mucha influencia el conocer a gran parte de los responsables del evento. El formato de SIME como conferencia es el que más me ha gustado hasta a la fecha, pese a los fallos organizativos.

Eso sí, si no se tienen intereses en Escandinavia (ya sean empresariales o personales) me acercaría a la conferencia de Barcelona en vez de a la de Estocolmo, ya que el networking se podrá rentabilizar mucho más.

Definitivamente, una conferencia para guardar en el calendario.